La musique française fait chanter la planete
Depuis Edith Piaf, Mireille Mathieu, Charles Aznavour, on sait que les chanteurs francais seduisent les auditeurs etrangers. Mais cette tendance s’accentue et concerne aussi les jeunes musiciens d’aujourd’hui. Question de talent… et de strategie !
Les musiciens francais n’ont plus de complexes a avoir par rapport aux Anglo-Saxons. En 1993, ils avaient vendu 4 millions d’albums a l’etranger. En 2000, ce chiffre etait passe a 40 millions ! Aujourd’hui, on parle en unites : quelques 28 millions ces dernieres annees. Ce vocable recouvre aussi bien les singles et les albums que les ventes sur Internet et la telephonie mobile, qui viennent doper le marche.
C’est la musique electronique qui a ouvert la voie aux jeunes artistes francais. Les Daft Punk restent indetronables. Le groupe historique ne fait cependant pas d’ombre a la releve, qui affiche une insolente popularite internationale : Justice, Laurent Wolf, David Guetta, Joakim Air, Birdy Nam Nam, Bob Sinclar apportent une «french touch» tres appreciee au-dela des frontieres.
Pour le reste, dans la foulee de l’extraordinaire epopee du groupe Gojira se presse toute une generation de representants francais du «metal», avec des resultats deja prometteurs : Inspector Cluzo, Treponem Pal, Pleymo, Empyr, One Way Mirror, Eths, Demians…
Il n’y a d’ailleurs jamais eu autant de femmes ambassadrices de la chanson francaise : Camille, Coralie Clement, Olivia Ruiz, la «femme chocolat», qui a pris a bras le corps son pays d’origine, l’Espagne… Carla Bruni a cartonne hors des frontieres francaises bien avant de devenir la premiere dame de France, des son premier album. Ajoutons encore Anggun, Rose, Emily Loizeau, Yelle, Marie Modiano… Toutes font des parcours remarquables a l’etranger.
Les chanteurs les plus confirmes demeurent des valeurs sures, tels Francis Cabrel, Mylene Farmer, Alizee, imbattable en Amerique latine, Vanessa Paradis ou Christophe Mae. Quant aux plus anciens, ils ne se demodent pas : Jane Birkin demeure une star et le dernier album de Charles Aznavour marche tres fort.
Plus de 50 % des ventes ont lieu en Europe. C’est l’Allemagne qui apprecie le plus la chanson francaise, depuis longtemps. Le Japon progresse tres fort actuellement. Les Japonais adorent Tahiti 80, un groupe de pop peu connu chez nous. Quant aux Americains, ils sont devenus, c’est nouveau, le second territoire d’exportation pour des musiciens francais, la encore, peu celebres dans leur propre pays.
Meme le Royaume-Uni, marche repute difficile, commence a s’ouvrir. L’«electro» francaise y est adoubee. Les musiques du monde, tres populaires, des artistes inclassables comme Camille ou Sebastien Tellier, et meme les rockers, comme Manu Chao, The Shoes, Nelson, Neimo ou Zombie Zombie, y sont respectes.
Cette internationalisation est due non seulement au talent des artistes, mais aussi a une habile strategie des maisons de disques, comme l’explique Sophie Mercier, directrice du Bureau export de la musique : «Elles ont su s’adapter au digital et aller chercher des partenaires. Elles ont fait evoluer leurs methodes marketing». C’est ainsi que le morceau New soul, de Yael Naim, utilise pour la pub MacBook Air, a engendre la vente, aux Etats-Unis surtout, de plus de 150 000 albums et de 3 millions de singles !
Le Bureau export, qui compte dans le monde sept antennes financees par les ministeres des Affaires etrangeres et europeennes, de la Culture, du Commerce exterieur, le reseau culturel francais a l’etranger, ainsi que par le secteur prive, aide les maisons de disques a mener a bien ces missions dont l’enjeu est capital : 36 % des ventes sont realisees a l’export. Il est meme vital pour la musique classique, ou ce taux atteint les 50 %.
A titre d’exemple, Philippe Jaroussky a vendu en Allemagne 8 000 exemplaires de son disque Carestini, l’histoire d’un castrat. Ce tenor effectue par ailleurs de nombreuses tournees en Amerique Latine et au Japon. Car le spectacle vivant est primordial et la encore, le nombre de concerts explosent (+ 30 % au Royaume-Uni en deux ans). Recemment, Olivia Ruiz a donne un concert tres remarque au festival Bam de Barcelone devant plus de 5 000 personnes. Sebastien Tellier se produit aux Etats-Unis aux cotes des plus grands groupes de rock du moment. Asa fait salles combles dans toute l’Europe, au Japon, en Afrique du Sud. Et l’engouement international pour Yelle vient pour une bonne part de la fraicheur et de l’humour qui emanent des spectacles de cette jeune chanteuse !
